22 Sep

Quién eres en tu proyecto digital

Esto es acerca de marca. Identificar lo quién eres en tu proyecto digital, determinar propósito, motivaciones y objetivos, es fundamental para dejar lo que tienes para ofrecer al mundo.
Saber quién es tu marca y hacia dónde te diriges, te brinda el punto de partida para empezar a darle estructura. Conceptualizar quien eres requiere contestar a la pregunta por qué haces lo que haces y para qué lo haces. 
Conéctate con ese propósito hará que puedas describirte desde tu emoción y conectar con la emoción de quienes llegan a tus redes o a tu web. Adicionalmente, al definir quién eres en tu proyecto digital, te conviene preguntar a los otros cómo te perciben, cuál es el aporte que les das, por qué eres valioso para ellos.

Con estos aspectos resueltos, construyes tu concepto de marca personal o emprendimiento. Eso es lo primero que necesitas hacer para comenzar tu proyecto en internet.

¿Quién soy en mi proyecto digital?

Definir quién eres en tu proyecto digital, tiene que ver con el concepto que comunicas sobre ti en la red, con tu propuesta única de ventas. Como le llamamos en mercadeo, tu ventaja competitiva o ¿en qué te diferencias?

Incluye 4 elementos básicos para que quede claro, ante las audiencias, quien eres:

Ese ¿Quién soy? es el cómo te describes para que la gente entienda qué le ofreces, a qué te dedicas y qué valor vas a aportarles. Es la definición que escribes en tu perfil o bio en una red social.

Mira estos ejemplos:

o La misión de Google: consiste en organizar la información del mundo para que todos puedan acceder a ella y usarla.
o La misión de Twitter: Darle a todos el poder de generar y compartir ideas e información al instante y sin obstáculos.
o Mi bio: #BabyBoomer, formado por #GenX y trabajo con #Millenials, #EstrategaDigital, Conferencista de #AsíSeRockeaLaRed, #Irrazonable en #TiempoDeReinvención
o La misión de Facebook: convertir el mundo en un lugar más abierto y conectado.
o La misión de Clickefectivo.com: crear ideas y convertirlas en soluciones web para que las empresas y personas sean socialmente exitosas

Ejemplos de lo que no debes hacer:

 Ser estratégicos en nuestros planes para abarcar mercado emergentes y satisfacer a nuestros clientes.
 Transformar experiencia y constancia en valor para beneficio de nuestros clientes, nuestra gente y nuestro país.
 Mamá de Pedro y Samanta, hija de José, nieta de Juana

Anatomía de una bio:

1. Dice lo que ofreces, lo que le interesa a tu comunidad
2. Tamaño: entre 80 y 120 caracteres
3. Tienen al menos un verbo en acción
4. Nombra “el para que” de la razón
5. Posee sonoridad y facilidad de pronunciación

proyecto digital¿Qué ofrezco en mi proyecto digital?

Define quién eres en tu proyecto digital describiendo tu portafolio de productos y servicios. Todos tenemos algo que ofrecer, asegúrate de ofrecer a tu comunidad digital,  algo que la gente quiera de ti. Que te haga ser valioso para ellos.

Esos productos y servicios deben tener una definición clara y precisa para poder ser entendidos.

• Google describe uno de sus productos así: Pon tu negocio en Google: Utiliza Google Mi Negocio para comunicar tus horarios de atención, tu teléfono de contacto y brindar instrucciones sobre cómo llegar hasta tu empresa en las Búsquedas de Google y Google Maps.
• Cadena Capriles, ahora Grupo Últimas Noticias: en su portal corporativo para sus anunciantes, tiene muy bien definida la propuesta única de cada medio, por ejemplo El Mundo, economía y negocio dice: experto, analítico, estratégico.
• Mi web José Gregorio Aldana: Diseña tu estrategia web & social media, crea tu web, diseña tu campaña publicitaria, gerencia tus redes sociales.

Anatomía de la definición un producto/servicio:

• Título: entre 40 y 65 caracteres
• Imagen: descripción corta entre 55 y 65 caracteres
• Lead: ventaja competitiva hasta 300 caracteres
• Descripción: usos, especificaciones técnicas
• Palabras claves: de 3 a 5 palabras claves
• Todo lo demás: pdf, videos, etc.

¿Dónde estoy?

Siempre que defines quién eres en tu proyecto digital,  indica dónde te encuentras física y digitalmente. Esto te exige tener un formulario para que tu visitante pueda contactarte vía mail, la dirección física, teléfonos y chats.

Anatomía de una página de contacto:

• Formulario: debe permitir capturar el correo del remitente, asunto, cuerpo del mensaje y teléfono
• Google Map con la ubicación de la empresa
• Teléfonos
• Skype / Whatsapp
• Redes sociales
• Ventana de chat automática

¿Cómo me llamo?

proyecto digitalQuizás uno de los puntos más importantes cuando defines quién eres en tu proyecto digital es tu nombre, cómo la gente te va a llamar o cómo quieres que te llamen. Trata de ser explícito y de ponérsela fácil a quien lo tenga que recordar, nada de signos, abreviaturas o números que compliquen la recordación.

Mira esto:

o Categorías de nombres:

 Marca personal: Tony Robbins
 Marca comercial: Nike
 Concepto: Mercado Libre
 Mezcla – MixTechie: Netflix o Buzzfeed o Clickefectivo.com

o Tipos de nombres:

 Descriptivos: America Airlines
 Neologismo: bocadelia, boca+delicioso
 Abstracto: Spotify.com
 Sugerente: HBOGO
 Evocativo: Bank of America
 Asociativo: Champion

Anatomía de un nombre:

• 12 o menos caracteres
• De ser posible, debe estar libre en todas las plataformas
• Resérvalos en todas las plataformas, aunque no los vayas a usar

Conclusión

Soy Leyenda es uno de mis nombres de películas favoritos.

Te invito a definir quién eres en tu proyecto digital. Pon en blanco y negro quién eres, qué ofreces, dónde estás y elije el nombre que le darás a tu marca personal o proyecto.

Aquí te sugerí un método de trabajo para que consigas definirte en tu proyecto en internet. Personaliza tu método de trabajo y dedícale tiempo para que logres resultados que te aproximen a darle cuerpo al proyecto que te propones. Muestra tu creatividad. Defínete.

 

#BabyBoomer, formado por la #GenX que trabaja con y para #Millenials. Soy un #EstrategaDigital que le dice a los humanos #AsíSeRockeaLaRed. Dicto conferencias en este #TiempoDeReinvención

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