19 Mar

Idea digital, 13 tips para su éxito

Idea digital

Todo el tiempo estamos preguntándonos cómo se llevó a cabo esa idea digital, cómo hago para desarrollar mi idea digital, dónde consigo una buena idea digital y lo más importante es que no tienes que buscarla en ninguna parte.

La ventaja de una idea digital es la que tú estás pensando, la que tú estás creyendo que puede ayudar a otros a mejorar su vida, resolver un problema, a cubrir una necesidad. Esas son la mejor idea digital, la que sale de tu Eureka.

Obviamente esta idea digital debes pasarla por un proceso de ponerla en blanco y negro para empezar a darle estructura y posteriormente validarla para ver si es factible llevarla a cabo.

En este proceso de “Tengo una idea digital” yo me apoyo en las metodología conocidas, sobre todo esa tradicionales que están probadas y comprobadas y siempre, siempre, inicio cualquier proyecto con lo que los estrategas digitales llamamos brief digital.

El brief para plantear tu idea digital te permite clarificarla, tenerla como concentrada en un documento fácil de leer, muy corto y estructurado. Es clave para empezar a organizar esa idea con potencial digital y el resto del proyecto.

Todo proyecto personal o comercial, cuando se habla de estrategia digital, necesita estructura, necesita el blanco y negro. Cuando me refiero a la estrategia digital, me refiero al cómo está descrita para poder tener un buen punto de partida y esa idea digital empiece a tomar forma.

El Brief Creativo, sí, así mismo Brief Creativo, viene del latín breve (genitivo brevis) y no manuscrito, como suelen hacer muchos y es el instrumento para plantear esa idea digital que te ronda en la cabeza y que es como decir “la tengo”… en este documento.

En los casos en que me toca redactar el Brief digital con algunos de mis clientes procuro hacerlo en una hoja del tamaño carta, lo más concreto posible. Ese es el Brief más poderoso, el corto.

Puntos básico que debe contener un buen brief para captar la idea digital:

1.- ¿Qué debe incluir un brief para esa idea digital?

Descripción básica de la marca como punto de partida del brief digital. La descripción básica de la marca debe responder las siguientes preguntas: ¿Cómo se llama? ¿Qué ofrece? ¿Cuál es el propósito de la marca? Un propósito te da mucha claridad para saber a donde dirigirte.

2.- ¿Cuál es el principal objetivo de esa idea digital?

No es la misión de la marca, es el propósito del proyecto en sí. Lo que tú te propones ante los humanos que quieres ayudar con tu idea. Por ejemplo: Hacer que las marcas tengan éxito en Internet para tener una comunidad activa.

3.- ¿Cuáles son las metas que quieres lograr con esa idea digital?

Las metas tienen que ver con números, qué se quiere lograr. Si estás apuntando a un 20% de los conectados en el país, lo ideal sería definir como meta, no menos del 0,5% de resultado, que involucran los seguidores en redes sociales, los registros en la base de datos y los usuarios que visitan el site. Si tu meta llega a ese número, significa que tu estrategia está dando resultados. Si la pasas, eres un duro.

4.- ¿Cuáles son las metas que quieres lograr con esa digital a largo plazo?

Tiene que ver con lo que vas a lograr en el primer año: convertir no menos del 20% de tú comunidad en clientes.

5.- ¿Quién es el público objetivo que puede conectarse con esa idea digital?

Esto tiene que ver con el detalle de quien es la persona a la que le estarás hablando en función de donde vive, su edad, sexo, profesión, intereses y comportamientos. Esta es una plantilla para definir quién es tu público objetivo. Bálaja aquí.

6.- ¿Cuál sería una tarea típica que el usuario pudiera realizar una vez que tu idea digital esté al aire?

Estas son las acciones que queremos que ellos realicen, por ejemplo, registrarse, compartir, comentar, colaborar, solicitar información, comprar, jugar…

7.- ¿Qué debe pensar y sentir el público objetivo sobre la comunicación de tu idea digital?

En palabras muy sencillas, debes explicar cuál sería ese sentimiento que movería a tu público a tomar la acción que deseas.

8.- ¿Cómo ayudará una campaña a alcanzar la meta de tu idea digital?

Aquí va la lista de lo que ya he nombrado en otro post, crear la plataforma web, crear los perfiles sociales, crear la campaña, hacer el plan de medios, crear los contenidos, hacer el plan y el presupuesto.

9.- ¿Cuáles adjetivos se pueden usar para describir la forma en que el público objetivo debe percibir campaña?

Wikipedia dice: El adjetivo es, en español, una clase de palabra que funciona ordinariamente como adyacente del nombre sustantivo, esto es, como complemento nominal adjunto que se sitúa delante o después del sustantivo al que se refiere, con el cual concierta en género y número.

Ejemplo: práctica, sarcástica, amorosa, ágil, respetuosa, moralista, etc.

10.- ¿Cuáles son algunas metas visuales específicas que tu idea digital debe llevar?

No necesariamente debe estar enmarcada en algo que existe, se puede innovar y tomar un riesgo, pero para aquellos que prefieren irse por lo seguro, hay mercados que están definidos con algunos colores, formas e, inclusive, maneras de hablar. Por ejemplo la tecnología, esta industria usa mucho el azul facebook.

11.- ¿Cuál es el mensaje final que llevarás al público objetivo?

Dilo en palabras cotidianas y escríbelo aquí, luego los publicistas lo vamos a transformar en algo con poder para llevarlo a la campaña.

12.- ¿Cuán diferente es tu idea digital de tus competidores?

Es bueno ver que está haciendo tu competencia más cercana y la más ambiciosa. En este punto recomiendo hacer un diagnóstico, más adelante les hablo de esto.

13.- ¿Qué aparta a tu idea digital específicamente de la competencia?

Debes saberlo! Si no conoces la ventaja competitiva de tu idea digital, producto o tuya como profesional, debes buscarla. Es vital.

Conclusión

Tener un brief creativo para plasmar tu idea digital es esencial y te dará claridad, punto de partida y ánimo para seguir con próximo paso.

Enter, go, play a esa idea digital. Siempre vale la pena.

Baja la plantilla para crear el brief creativo

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#BabyBoomer, formado por la #GenX que trabaja con y para #Millenials. Soy un #EstrategaDigital que le dice a los humanos #AsíSeRockeaLaRed. Dicto conferencias en este #TiempoDeReinvención
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