Qué es el desarrollo de marca o branding

La marca es lo que queda en la mente de las personas y si regresan a ti, buen trabajo.

El proceso es conocido como “desarrollo de marca” o “branding”.  El branding es el proceso mediante el cual una empresa o persona construye su identidad y personalidad, y la comunica de manera efectiva a su público objetivo. La importancia del branding radica en que permite a las empresas diferenciarse de sus competidores y establecer una conexión emocional con sus clientes.

Entre los beneficios y ventajas del branding se encuentran:

• Mayor lealtad del cliente
• Mayor valor percibido en el producto o servicio
• Mayor reconocimiento de la marca
• Mayor eficacia en la publicidad y en la generación de leads

Para abordar el desarrollo de un branding, es necesario seguir una serie de pasos:

• Investigación: Conocer al público objetivo, a la competencia y el mercado en el que se va a desarrollar el branding.
• Definición: Establecer los objetivos, la misión, la visión, los valores y la personalidad de la marca.
• Diseño: Crear un logotipo, un eslogan y una paleta de colores que representen visualmente la marca.
• Comunicación: Diseñar un plan de comunicación que permita difundir la marca de manera efectiva.

En el ámbito digital, el branding de marca es aún más importante, ya que permite a las empresas conectarse con su público objetivo a través del marketing digital.

Para llevar a cabo un proyecto de branding, se recomienda contratar a un especialista en marketing o a una agencia especializada en branding. Algunos ejemplos de marcas con un fuerte branding son Coca-Cola, Nike, Apple y McDonald’s.

El branding de marca es un proceso esencial para cualquier empresa o organización que desee destacarse en el mercado y establecer una conexión emocional con su público objetivo. Contar con un especialista o agencia especializada, y seguir los pasos adecuados, puede ayudar a crear una marca sólida y efectiva en el mundo digital.

Al final de un proceso de desarrollo de branding se obtiene un manual de marca o brand book. Este es un documento que recopila toda la información relevante acerca de una marca, y sirve como guía para su uso y aplicación. Un manual de marca suele incluir lo siguiente:

• Introducción: Una breve explicación de la importancia del manual de marca y su objetivo.
• Identidad de la marca: Una descripción de los elementos que conforman la identidad de la marca, como el logotipo, el eslogan, la tipografía, los colores, entre otros.
• Estrategia de marca: Una descripción de los objetivos, la misión, la visión y los valores de la marca, así como de la estrategia que se sigue para alcanzarlos.
• Tono de voz: Una descripción del tono de voz y el lenguaje que se utilizará al comunicar la marca.
• Guía de uso: Una guía detallada sobre cómo usar correctamente la marca, incluyendo los usos permitidos y prohibidos.
• Aplicaciones: Ejemplos de cómo aplicar la marca en diferentes soportes, como tarjetas de visita, folletos, publicidad, redes sociales, entre otros.
• Ejemplos de uso: Ejemplos de cómo se ha aplicado la marca en el pasado.
• Anexos: Cualquier otra información relevante, como las reglas de uso del logotipo, las especificaciones técnicas para su impresión, entre otros.

Aquí hay algunas herramientas en línea que puedes usar para desarrollar un manual de marca:

1. Canva
2. Adobe Creative Cloud
3. Brandfolder
4. Figma
5. Lucidpress
6. InDesign
7. GIMP
8. Google Slides.

Es importante mencionar que, el manual de marca o brand book es un documento viviente, es decir, que debe ser actualizado regularmente para asegurar que sigue reflejando la identidad y estrategia de la marca y que esta sigue siendo coherente.

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