ANÁLISIS: Campaña digital #DESangreVinotinto
Celebrar o no celebrar, protestar o no protestar, celebrar protestando o protestar celebrando, lo difícil de hacer una campaña digital e inclusive de vivir, en Venezuela.
Si celebramos, somos unos “locos” y nos dicen que por eso es que estamos como estamos. Si no celebramos quedamos con un amargo en la vida que nos acompaña y no nos deja. En cualquiera de las dos posiciones estamos en problemas, si no vayan a su muro de Facebook y vean como la gente se pelea por esto.
Ante esto nos reunimos un grupo para tratar de buscar un punto intermedio de celebrar protestando o protestar celebrando ¿Por qué no? Y esto fue lo que hicimos y lo que se logró.
Nos preguntamos ¿Cuál es el antecedente para crear esta campaña digital?
Partimos de la discusión en la redes sociales acerca de “hacer o no hacer publicidad”, “involucrarse o no en la situación”, “celebrar o no celebrar mientras estamos en crisis”, “protestar celebrando o celebrar protestando”. Estos insights lo recogimos en las redes… que rollo.
Pregunta obligatoria a la hora de hacer una campaña ¿A quién le queremos hablar con esta campaña digital?
A todo venezolano identificado con la Vinotinto, a todo venezolano radical, a todo venezolano oficialista, a todo venezolano opositor, a todo venezolano que protesta y a todo venezolano que no protesta.
¿Qué le queremos decir?
Podemos celebrar en medio de la protesta o protestar en medio de la celebración, enalteciendo la actuación de nuestra Vinotinto y la valentía de nuestros jóvenes venezolanos que buscan un mejor país.
¿Cuál es el insight de esta campaña digital?
Todos llevamos a la Vinotinto por dentro.
¿Cuál es el concepto de esta campaña digital?
Somos de sangre vino tinto.
¿Cómo ejecutamos este concepto?
Apelamos por usar una anfibología. La anfibología es el empleo de frases o palabras con más de una interpretación. Una característica casi constante de las anfibologías es la ambigüedad.
En este caso usamos #DESangreVinotinto que puede interpretarse como:
– Todos somos de sangre Vinotinto o
– Existe un desangre vino tinto (en relación a los asesinados por las protestas)
¿Qué hicimos?
Diseñamos tres piezas y tres copys:
 |
 |
 |
 |
| Intriga | Despeje
Copy: Mientras ellos muestran su sangre de campeones, la dictadura desangra a otros campeones |
Despeje
Copy: 78 asesinados en manos de la dictadura venezolana = 7 equipos de fútbol. |
Despeje
Copy: Ellos son valientes en la cancha, los otros entre las balas.
|
¿Qué logró la campaña digital?
- 329.604 perfiles vieron las piezas
- 9.440 likes
- 57 comentarios positivos
- 3 comentarios negativos
- 2,86% de rendimiento
- Plataforma: Instagram
- Tiempo: 12 horas
Análisis del entorno, análisis del sentimiento de los humano, proceso creativo, redacción y dirección de artes son claves para el diseño de la una campaña digital. Ojalá pronto logremos hacer iniciativas en entornos normales o cuasi normales.
