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Briefing digital: 13 puntos que debe contener

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Briefing digital: 13 puntos que debe contener

Briefing digital: 13 puntos que debe contener

Siempre, siempre inicio cualquier proyecto con un briefing digital.

El briefing digital me permite clarificar la idea, tenerla como concentrada en un documento fácil de leer, muy corto y estructurado. Es clave para empezar a organizar las ideas y todo el proyecto.

Todo proyecto personal o comercial, cuando se habla de estrategia web, necesita estructura, necesita el blanco y negro. Cuando me refiero a la estrategia web, me refiero al cómo está descrita para poder tener un buen punto de partida.

El Briefing Creativo, sí, así mismo Briefing digital, viene del latín breve (genitivo brevis) y no manuscrito, como suelen hacer muchos es el instrumento para plantear esa idea y que es como decir “la tengo”… en este documento.

En los casos en que me toca redactar el Briefing digital con algunos de mis clientes procuro hacerlo en una hoja del tamaño carta, lo más concreto posible. Ese es el Briefing digital más poderoso, el corto.

1.- Descripción básica de la marca como punto de partida del briefing digital:

La descripción básica de la marca debe responder las siguientes preguntas:

¿Cómo se llama? ¿Qué ofrece? ¿Cuál es el propósito de la marca?

Un propósito te da mucha claridad para saber a donde dirigirte.

2.- ¿Cuál es el principal objetivo del proyecto?
No es la misión de la marca, es el propósito del proyecto en sí. Por ejemplo: lograr una comunidad on line para ofrecer contenido…

3.- ¿Cuáles son las metas secundarias del proyecto?

Las metas tienen que ver con números, qué se quiere lograr. Si están apuntando a un 20% de los conectados en el país, lo ideal sería definir como meta, no menos del 0,5% de resultado, que involucran los seguidores en redes sociales, los registros en la base de datos y los usuarios que visitan el site. Si tu meta llega a ese número, significa que tu estrategia está dando resultados. Si la pasas, eres un duro.

4.- ¿Cuáles son las metas a largo plazo?
Tiene que ver con lo que vas a lograr en el primer año: convertir no menos del 20% de tú comunidad en clientes.

5.- ¿Quién es el público objetivo?

Esto tiene que ver con el detalle de quien es la persona a la que le estamos hablando en función de donde vive, su edad, sexo, profesión, intereses y comportamientos.

6.- ¿Cuál sería una tarea típica que el usuario pudiera realizar?

Estas son las acciones que queremos que ellos realicen, por ejemplo, registrarse, compartir, comentar, colaborar, solicitar información, comprar, jugar…

7.- ¿Qué debe pensar y sentir el público objetivo sobre la comunicación?
En palabras muy sencillas, explica cuál sería ese sentimiento que movería a tu público a tomar la acción que deseas.

8.- ¿Cómo ayudará esta campaña a alcanzar esta meta?

Aquí va la lista de lo que ya he nombrado en otro post, crear la plataforma web, crear los perfiles sociales, crear la campaña, hacer el plan de medios, crear los contenidos, hacer el plan y el presupuesto.

9.- ¿Cuáles adjetivos se pueden usar para describir la forma en que el público objetivo debe percibir campaña?

Wikipedia dice: El adjetivo es, en español, una clase de palabra que funciona ordinariamente como adyacente del nombre sustantivo, esto es, como complemento nominal adjunto que se sitúa delante o después del sustantivo al que se refiere, con el cual concierta en género y número.

Ejemplo: práctica, sarcástica, amorosa, ágil, respetuosa, moralista, etc.

10.- ¿Cuáles son algunas metas visuales específicas que el proyecto debe llevar?

No necesariamente debe estar enmarcada en algo que existe, se puede innovar y tomar un riesgo, pero para aquellos que prefieren irse por lo seguro, hay mercados que están definidos con algunos colores, formas e, inclusive, maneras de hablar. Por ejemplo la tecnología, esta industria usa mucho el azul facebook.

11.- ¿Cuál es el mensaje final que llevaremos al público objetivo?
Dilo en palabras cotidianas y escríbelo aquí, luego los publicistas lo van a transformar en algo con poder para llevarlo a la campaña.

12.- ¿Cuán diferente es la marca de sus competidores?
Es bueno ver que está haciendo su competencia más cercana y la más ambiciosa. En este punto recomiendo hacer un diagnóstico, más adelante les hablo de esto.

13.- ¿Qué lo aparta específicamente de la competencia?

Debes saberlo! Si no conoces la ventaja competitiva de tu negocio, producto o tuya como profesional, debes buscarla. Es vital.

Estoy preparando la mutación del brief creativo en el mundo digital.

Saludos.

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