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Campaña digital, cómo crearla en ambientes adversos

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Campaña digital, cómo crearla en ambientes adversos

Campaña digital, cómo crearla en ambientes adversos

La gente del Grupo Editorial Producto, una revista especializada en mercadeo, nos ha invitado a participar en un campaña digital para competir con otras agencias. En el momento que me llegó la invitación para formar parte de la edición 2017 del ranking de agencia me pareció algo aplaudible por una parte porque este ha sido un medio que ha apoyado por muchos años a las marcas y empresas que hacen publicidad y mercadeo y por otro lado me pareció realmente muy difícil porque hacer un concurso en medio de otro “concurso” donde lo que se apuesta es la vida y la libertad, se puede ver como algo muy incoherente, sin embargo en Clickefectivo.com lo pensamos y decidimos emprender la búsqueda de las respuestas a estas preguntas: ¿Qué haríamos? ¿Cómo lo haríamos? ¿Dónde lo haríamos? ¿Por qué lo haríamos? ¿Quién lo haría? ¿Cuándo lo haríamos? La verdad no nos vemos participando en un concurso para ganarnos una posición o un premio en medio de lo que está pasando en nuestro país. Fue difícil decidirnos y decir sí, vamos hacerlo y aprovechemos la oportunidad para enviar un mensaje a quienes nos oigan.

La invitación a la campaña digital

Nos dijeron que debíamos hablar de los millenials y responder ¿Cuáles son los principales retos que enfrentan hoy las agencias en Venezuela para superar la crisis? El video no puede ser mayor a 1 minuto y las interacciones se tomarán en cuenta para la clasificación en el ranking de agencias.

¿Qué reto nos planteamos para hacer esta campaña digital?

Lograr convertir los votos que obtengamos de quienes les guste el video en un apoyo tangible para una causa loable como la de la Cruz Verde de Venezuela (UCV).

Otros retos:

  1. Explicarle a las comunidades quien es la generación millenials.
  2. Enseñarle a los emprendedores y pequeñas empresas cómo ejecutar iniciativas con muy bajo presupuesto en corto tiempo.
  3. Convocar a las comunidades a votar por la iniciativa.

¿Cuál el propósito de esta campaña digital?

Que los resultados que obtengamos de este reto se traduzcan en una ayuda tangible de medicamentos e insumos de primeros auxilios para la Cruz Verde de Venezuela (UCV).

¿Qué haremos?

Ya las directrices las ha marcado el Grupo Editorial Producto, ahora nos toca a nosotros mirar las ideas y lo primero que hicimos fue redactar un brief creativo para repartirlo al equipo de trabajo de Clickefectivo.com y que cada quien empezara a generar ideas. Básicamente este brief contiene:

  • Antecedente: Revista Producto es una medio de comunicación especializado en publicidad y mercadeo desde hace más de una década. Como todos los años se propone a realizar el ranking de agencia de publicidad para presentarlo a Venezuela.
  • Objetivo principal: llamar la atención con respecto a generación millenials. Incluyéndolos.
  • Metas: lograr captar interacciones para lograr una posición en el ranking de agencias.
  • Público objetivo: millenials profesionales y/o emprendedores. Secundario: generación X conectados a la red y generación Z.
  • Mensaje: el poder y la responsabilidad de la generación millenial.

Nos reunimos y le dimos inicio a nuestra sesión de generación de ideas. Concluimos que debemos apegarnos a la situación del país y, como profesionales, debemos involucrarnos también.

¿Quién hace la campaña digital?

Estábamos en el inicio de las protestas cuando nos llegó la invitación, nuestras acciones como ciudadanos estaban y están enfocadas a participar en ellas por lo que aprovechamos para levantar con nuestros propios celulares y cámaras todo lo que estaba sucediendo e ir narrando lo que veíamos y lo que algunos millenials – políticos – estaban publicando en las diferentes redes sociales. En este proceso estuvimos community managers, directores, diseñadores, publicistas y redactores, todos viviendo el proceso y aportando ideas y material.

¿Cuándo esta campaña digital?

Durante todas las marchas en el mes de Abril y Mayo de 2017.

¿Cómo haremos la campaña digital?

Hicimos seguimiento de los principales líderes políticos y otros no políticos pero con influencia, sus tuits y las reacciones de sus comunidades. Analizamos cada tuit y sus resultados en función de retuit, me gusta y respuestas. Los tres primeros copys son tuits de tres líderes políticos, los que poseen más influencia. Son de la generación millenials y X.

¿Dónde la haremos?

En las marchas, en las protestas, en la calle y en las redes sociales.

¿Por qué la haremos?

  1. Para resaltar la importancia de conectar con las comunidades y lograr el compromiso para influir en los humanos.
  2. Para explicar a las comunidades que los millenials (gente joven nacida entre 1980 y 2000) están liderando el proceso de comunicación en el país y el mundo entero.
  3. Para llamar la atención de ellos – lo millenials – porque tienen una gran responsabilidad, la de hacer uso de su conectividad para mejorar al mundo.

¿Qué queremos lograr con esta campaña digital?

Que en 15 días logremos captar hasta 100 Me Gusta en el video que equivalen a Bs. 100.000 y comprar insumos médicos.

¿Cuál es el insight descubierto para esta campaña digital?

Somos miles.

¿Cuál es el concepto de esta campaña digital?

Son miles, son millenials, son la generación.

¿Qué plataforma usamos?

  • Móviles para la grabación de videos.
  • Cámara Cannon para las fotografías.
  • Instagram, Twitter y Facebook para dar a conocer la campaña.
  • Youtube (Canal de la Revista Producto) como página de aterrizaje para ver y clasificar el video.
  • Blog y página web de la empresa.

¿Cuál es la “bajada” y el Call-to-action de la campaña digital?

En Clickefectivo.com no somos Facebook, Twitter o Google con grandes fortunas para donar, tampoco Pixar para hacer un gran video, sin embargo queremos pedirles a nuestros amigos y conocidos que podemos ayudar a estos millenials desde el milagro de la red. ¿Cómo? tú le das Me Gusta al video y nosotros, por cada Me Gusta donamos Bs. 1.000 a la Cruz Verde de Venezuela (UCV). Dona Tu Me Gusta Aquí.

Sabemos que para este momento que vive Venezuela, el asunto de hacer publicidad, presentar ofertas y/o conversar en el digital por parte de las marcas es una pregunta difícil de responder por lo que quiero sugerirles lo siguiente:

  1. Hagan análisis del entorno, de lo que están exigiendo, principalmente, las comunidades y clientes en este acontecimiento para ver como unirse a la conversación.
  2. Preguntarse cómo la marca se puede ayudar a las comunidades en su necesidad que se ha posicionado como la mayor prioridad: protestar por una causa a nivel nacional.
  3. Hacer lo posible para que las conversaciones sean sociales y no de ventas: dejar a un lado el discurso de venta y promocional. Los logos no deben ser los protagonistas, el protagonista es el mensaje.

Si crees que puedes aportar algo a este post para que los emprendedores y gerentes de marcas hagan buena comunicación digital, házmelo saber en los comentarios.

 

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¡Ah! Y no te olvides dejar tu Me Gusta al video, es una buena causa. Dona Tu Me Gusta Aquí.

 

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